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Le mamme sono biocidi, altrimenti non ho capito niente

Tutto è iniziato con una pubblicità che di recente è stata trasmessa sui nostri canali TV. Vediamo bambini confrontati con pericoli quotidiani (attraversare la strada, essere molestati durante la ricreazione, aspettare sotto la pioggia, ecc.). Fortunatamente, sono protetti da animali grandi e gentili come i peluche.

Lo slogan dell’annuncio? “Proteggi come una mamma”.

Questo annuncio è meraviglioso. Ci sono animali grandi e carini (sì, siamo verdi quindi amiamo necessariamente gli orsi) e pieni di buoni sentimenti. È calmante, rassicurante, quasi poetico.

 

Ma cosa vuole venderci questo grazioso annuncio?

Prodotti per la manutenzione.

Non vedi il link? Sei arrivato là.

Come spesso, questo annuncio non vende prodotti. Ci vende un sentimento. I marchi di Soda lo hanno capito da anni: vendono sogni, uno stile di vita. È normale: in quale altro modo vendere acqua zuccherata o zuccherata a 1,5 € al litro?

Tutto qui ci mostra che il marchio ci protegge. Inoltre, nell’annuncio non viene menzionato alcun prodotto, ma solo il marchio e il suo logo. Un logo con una spada al centro, proprio per dimostrare che qui abbiamo a che fare con cavalieri, assassini di ignominia, angeli custodi del nostro benessere. Sembra un film di supereroi.

Lo spot si conclude con uno slogan che spinge l’ultimo chiodo nella bara della decenza annunciando spudoratamente: “È la tua missione, è la nostra missione. Proteggi la tua famiglia ”.

Ma da chi possiamo proteggerci con una spada sostenendo di essere investiti di una missione? Da un’invasione aliena? Cambiamento climatico? Notizie false?

No, la realtà è molto peggiore. Vogliono proteggerci dai batteri. [1] Argh, questi batteri cattivi aspettano solo una cosa: invaderci, sommergerci, annientarci, come abbiamo già sottolineato in passato. Aiuta mamma! Aiuta SuperNounours! [2]

E perché protegge? Perché i prodotti per la casa di questo marchio contengono biocidi. [3] Biocidi il cui scopo è disinfettare. La bella battuta. Anche gli ospedali non possono disinfettare tutto e vogliono farci credere che puoi disinfettare la tua casa?

E per di più, vogliono farci credere che protegge? Riguardo a cosa ? Germi che vengono rinforzati solo utilizzando disinfettanti indiscriminatamente? L’aceto non solo sopprime i batteri responsabili della tubercolosi [4] , ma utilizza anche sostanze disinfettanti [5] per rendere i microbi più resistenti, come l’abuso di antibiotici. [6]

Detto così è meno affascinante, siamo d’accordo.

È molto più bello avere una sorta di avvoltoio che sembra uscito da un film di Harry Potter piuttosto che dire che usiamo molecole disinfettanti.

 

Avevamo già bloccato questo marchio per il greenwashing in questo articolo.

Detto questo, vado a farmi un brindisi.

Giusto il tempo per passare il coltello con una torcia, il tagliere in acciaio inox con la candeggina e pulire il piatto con alcol denaturato.

Non lo sapremo mai.
 

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[1] Con una spada, quindi. E orsacchiotti giganti. Perché sono grandi batteri.

[2] Ah, un’idea per un nuovo supereroe? Stan, da lassù, se ci leggi …

[3] Nemmeno tutti, infatti. O come trarre vantaggio da un’immagine “disinfettante”.

[4] Non come medicinale ovviamente, ma come disinfettante (di superfici, oggetti, ecc.). Studia qui: https://mbio.asm.org/content/5/2/e00013-14

[5] Come quello utilizzato nei prodotti del marchio in questione.

[6] Vedi http://intjinfection.com/en/articles/12833.html o https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/29959242

 

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