Pubblicità su Internet, un modello da reinventare?

Fare clic su di me, fare clic su di me!

La pubblicità è sempre esistita, per così dire (possiamo trovare tracce di pubblicità risalenti all’antichità). Potremmo considerare Internet come un altro mezzo, proprio come la televisione, la radio, il cinema o la stampa “cartacea”. Tuttavia Internet è specifico in più di un modo.

Se siamo già circondati da messaggi pubblicitari per strada, in televisione, nei trasporti, nelle nostre riviste, alla radio, questi rimangono generalmente passivi. Finora non abbiamo ancora visto un cartellone pubblicitario messo davanti a noi in modo da non potercela sfuggire (sebbene, i pannelli dinamici e interattivi abbiano iniziato a prosperare per due o tre anni, alcuni misurano persino le dimensioni del cartellone. li guarda)

In rete sì.

E non devi andare lontano per vederlo. Visitate il sito di un importante quotidiano belga. Testato per caso, durante la scrittura di questo file. Qual è la prima cosa che vede il visitatore? La prima pagina del giornale. Ma leggermente sfocata: e in effetti, non è il vero “Uno” del giornale, ma un’immagine che rimane qualche secondo prima di essere messa da parte da una nonna greca, perché, vedi, questo falso “Uno”. video che mostra un piccolo villaggio greco, dove è stato girato l’annuncio. Una volta che il sito è accessibile, ci ritroviamo con un’area di contenuto del 32% (menu incluso) contro il 68% dello spazio pubblicitario. Non male per un sito di informazioni!

È qui che è arrivata la pubblicità sul web: un tentativo quasi disperato di attirare i clienti, anche se significa molestarli con messaggi che coprono il sito che siamo venuti a visitare, con video che si lanciano da soli, messaggi lampeggianti, blocchi intervallati tra vari contenuti, eccetera.

Anche gli inserzionisti riconoscono il problema

L’Interactive Advertising Bureau (IAB), la potente federazione mondiale della pubblicità online, ha ammesso in prima linea in uno dei suoi comunicati stampa: “Abbiamo sbagliato. “.

Possiamo dirlo! Di fronte a questa invasione, sempre più utenti Internet utilizzano gli ad blocker per accedere il più direttamente possibile ai contenuti che li interessano. Adblock, il blocco degli annunci più popolare, ha addirittura quasi 200 milioni di utenti in tutto il mondo. Un utente Internet su quattro in Belgio afferma di bloccare la pubblicità su Internet. Questo è il nocciolo del problema per gli inserzionisti: che i loro annunci siano bloccati da pochi fanatici militanti è una cosa, ma che una parte significativa degli utenti li blocca e tutto è diverso, soprattutto quando il deficit ammonta a $ 22 miliardi (e anche $ 41 miliardi previsti per il 2016).

Utilizzo di un blocco degli annunci: diversi vantaggi

Un blocco degli annunci nasconde o impedisce la visualizzazione degli annunci. L’uso principale di questo tipo di blocco è ovviamente quello di non mostrare pubblicità. Ma la pubblicità non è solo una sollecitazione visiva o uditiva, ha anche un impatto sulla velocità di caricamento della pagina e … sull’ambiente.

Infatti, come ogni contenuto che viene visualizzato nel tuo browser, deve essere scaricato l’annuncio, che non solo utilizza parte della tua larghezza di banda, ma anche parte delle risorse del dispositivo che usi per navigare (memoria, processore …).

Tutto questo è ancora più sensibile per il cellulare, con capacità più limitate di un computer e la cui batteria risente di un maggiore utilizzo dovuto alla pubblicità. Un blocco degli annunci richiede anche risorse, ma almeno eviti di scaricare gli annunci.

In concreto, si registra un rallentamento medio del 25% della navigazione dovuto alla pubblicità. Se guardiamo gli annunci video, è anche fino al 40% dei dati (pubblicità, ovviamente), che scarichiamo di meno utilizzando un blocco degli annunci.

Il NY Times è andato oltre, calcolando il tempo di caricamento di una pagina con e senza un adblocker su un iPhone. Se il miglior sito analizzato ha solo una piccola differenza del 10% nel peso dei dati scaricati con o senza ad blocker, il peggior picco raggiunge l’80%!

Ad esempio, il sito web del Los Angeles Times

Lo stesso tipo di test è stato effettuato sui siti di notizie francesi e, in media, l’utilizzo di un ad blocker riduce il trasferimento dei dati del 68% (leggi sul blog di Tuxicoman).

In breve, fa risparmiare tempo, ergonomia (sito più facile da leggere), anche denaro (meno dati da scaricare).

E nell’ambiente?

È molto difficile fare una valutazione accurata dell’impatto ambientale. Ma quando sappiamo che il fabbisogno energetico delle infrastrutture necessarie per Internet (data center, collegamenti e apparati di rete, ecc.) È stimato a oltre il 2% del consumo energetico globale e che questo consumo raddoppia ogni quattro anni, vediamo il entità del problema. In alcuni paesi è peggio: il 16% del consumo energetico del Regno Unito proviene da Internet (fonte: http://www.notre-planete.info/actualites/4328-consommation-energie-web- saturation).

AdBlock … tra gli altri strumenti

Mentre Adblock è il blocco degli annunci più popolare, è anche il più criticato negli ultimi tempi. Il suo utilizzo è semplice: si suppone che blocchi la pubblicità dei siti visitati, sulla base di criteri regolarmente aggiornati. Se per qualche motivo vuoi vedere gli annunci, puoi inserire nella whitelist il tuo sito preferito. Ed è qui che la scarpa pizzica, poiché AdBlock consente, a pagamento, di inserire automaticamente nella whitelist alcuni siti. In teoria, i siti autorizzati devono soddisfare tutta una serie di criteri (pubblicità non invasiva, tra gli altri) per essere autorizzati.

Veniamo quindi a una situazione in cui il web non è più neutrale, ma orientato: vedrai ciò che ti è permesso vedere, anche se qui si parla di pubblicità.

È un po ‘la stessa idea che Google potrebbe a breve termine integrare un blocco annunci nativo nel suo browser Chrome. Gli annunci autorizzati soddisferebbero anche determinati criteri in modo da essere considerati “accettabili” (non disturbanti per l’utente di Internet). Quando sappiamo che Google è un peso massimo nel settore della pubblicità sul web, possiamo anche molto chiaramente temere un conflitto di interessi, Google può facilmente favorire la propria rete pubblicitaria.

Rischia anche di riservare la pubblicità a strutture in grado di pagare “chiunque sia” per continuare a fare pubblicità. Si arriva quindi a una situazione paradossale in cui la pubblicità è anche un mezzo per l’esistenza di tanti piccoli siti senza lasciare tutto lo spazio ai colossi del mercato, che non sono necessariamente i più virtuosi dal punto di vista ambientale.

In ogni caso, ci sono altri modi per evitare gli annunci:

Ublock: estensione del browser, che funziona secondo lo stesso principio di AdBlock
Usa un browser che includa un blocco (Chrome presto, recentemente anche Opera)
utilizzare un blocco di script come NoScript per Firefox (supponendo che gli annunci pubblicitari utilizzino un’intera serie di script per l’avvio). Tuttavia, il risultato è meno preciso e potresti ritrovarti con siti Web che non funzionano correttamente, poiché tutti gli script, inclusi quelli essenziali per il sito, verranno bloccati.
modificare il file HOSTS, per la maggior parte degli hacker tra di voi;
tenersi aggiornati sulle notizie tramite i feed RSS, che includono le notizie di un sito senza dover andare sul sito stesso (e quindi senza vedere gli annunci, a meno che il feed non includa l’intero articolo, come spesso accade). Feedly è uno di quegli aggregatori di feed (tra gli altri).

Un problema del modello di business

Perché i siti accettano tutti questi annunci? Questa profusione di messaggi è dovuta in particolare al fatto che molti siti dipendono dagli introiti pubblicitari per il loro funzionamento.

Di fronte al sostanziale aumento degli utenti di ad blocker, la redazione francese (le “Geste”) ha quindi deciso di reagire. Allo stesso modo in cui alcuni siti ti chiedevano già di disattivare il tuo ad blocker (gli annunci che non compaiono non portano loro nulla), hanno lanciato il mese scorso una vasta “offensiva” coordinata, in modo più o meno moralizzante. Fondamentalmente, proprio come ha fatto Bild.de poco tempo fa, finché il tuo blocco degli annunci è attivo, non hai accesso al contenuto. Se questo ha irritato più di uno (soprattutto data la natura un po ‘brusca di alcuni messaggi di avviso), un mese dopo è chiaro che dal 10 al 40% dei visitatori di questi siti ha inserito nella whitelist i siti in questione.

L’effetto rimbalzo, invece, gioca in pieno: molti visitatori, vedendo questa impossibilità di consultare le informazioni richieste senza dover disattivare il loro blocco, sono semplicemente andati a cercare altrove … Se possiamo considerare che i visitatori che accettano la pubblicità sono più “interessanti” per l’editore del sito, avere un gran numero di internauti che se ne vanno velocemente è negativo in termini di SEO (Google, che comunque rappresenta il 90% delle ricerche effettuate nel mondo, pone particolare attenzione a questo criterio).

Resta da vedere, tuttavia, cosa accadrà in futuro, perché ovviamente, mentre ci sono anti-pubblicità che impediscono l’accesso agli utenti di Internet che utilizzano un blocco degli annunci, non ci è voluto molto perché ciò accadesse. rilevare questi anti-pubblicità. Anti-anti-anti-pubblicità, in un certo senso. Non osiamo immaginare il resto.

Ma il problema va ben oltre una semplice guerra tra pub e antipub. Molti osservatori ritengono che un intero modello di business debba ancora essere (ri) inventato. Se l’utente di Internet non trova ciò che sta cercando su un sito che gli nega l’accesso, passerà a un altro. Il 98% degli utenti Internet afferma di non essere pronto a pagare per navigare senza pubblicità. Ebuzzing ha addirittura calcolato che sarebbe necessario pagare 170 € all’anno e per persona per non avere più pubblicità.

È vero che Internet si è sviluppato gratuitamente e se i siti di notizie potevano permettersi di offrire questo tipo di servizio gratuitamente, era valido solo se avevano altri introiti (edizione “cartacea”. Per esempio). Dal momento in cui le vendite di “carta” crollano, o quando un mezzo ha solo il suo sito per garantire un reddito finanziario, sorge l’intera questione del pagamento. Perché dietro a tutti questi siti ci sono persone che lavorano.

Anche il semplice blogger deve pagare per il loro hosting, che diventa rapidamente costoso quando hai successo. Questo per dire se è necessario poter offrire contenuti sufficientemente esclusivi e allettanti. Molti siti hanno già iniziato ad adottare questa politica, riservando tutti o parte dei loro articoli ai propri abbonati. Un sito come quello di “Numériques” ha fatto un’altra scommessa, lasciando tutti i suoi articoli accessibili ma offrendo alcune esclusive e una navigazione senza pubblicità ai propri abbonati “premium”.

Lo spettro della personalizzazione

Durante questo periodo, la pubblicità (gestione) non ha aspettato che gli utenti di Internet stufi usassero altri metodi. Sempre più, su Internet o altrove, la pubblicità sta inventando nuovi modi di comunicare: posizionamento del prodotto, pubblicità personalizzata (tramite e-mail, sui tuoi siti preferiti, all’inizio dell’elenco dei risultati di “Google”, ecc.) E altri interattivi , pubblicità divertenti, simpatiche … Soprattutto perché sembra che gli utenti di Internet adorino i marchi. Se il brand comunica in modo simpatico con lui, non c’è bisogno di provare a picchiarlo con video che non può saltare o con pagine intere invasive.

Infine, la personalizzazione del messaggio va sempre più in là. Se accetti la pubblicità, sicuramente avrai già notato che, stranamente, vedi pubblicità di prodotti che hai già ricercato. Oppure che ricevi, appunto, un’e-mail personalizzata che evidenzia un particolare prodotto che hai visualizzato di recente su un sito di vendita online.

Non pensare che vietare i cookie cambi nulla: se i cookie sono stati a lungo considerati come cookie, ci sono molte altre tecniche (qui e qui) ora per rintracciarti e “definirti”. Anche Google “legge le mail” che ricevi sul tuo indirizzo gmail se ne hai uno.

Toccare la persona giusta, nel posto giusto e al momento giusto: si torna sempre a quello.

Alcuni lo troveranno efficiente e pratico: se sei interessato alle attrezzature fai-da-te, potresti essere interessato a una promozione che solleciti i pregi di una nuova troncatrice radiale.

Ma questo lato pratico ha almeno tre battute d’arresto:

spinge a consumare. Se ricevi una o più pubblicità per i prodotti che hai ricercato, non ti innamorerai più velocemente? Quando la finestra arriva proprio davanti ai tuoi occhi, senza doverti muovere dal divano, a volte è difficile distinguere tra bisogno e desiderio!
riduce, in un certo senso, i nostri centri di interesse. Non che queste siano dettate dalla pubblicità, ma in generale, offrire offerte “mirate” riduce di fatto la diversità dei messaggi ascoltati. Questo vale per la pubblicità, ma anche per il resto: musica “che ti piacerà”, articoli “che ti piaceranno anche”, ecc.
ti “definisce” sempre di più conoscendo sempre più cose su di te. Se gli inserzionisti negano di incrociare i tuoi dati di contatto con il tuo profilo anonimo (consumatore), il rischio esiste comunque, anche se solo per frode o pirateria informatica. In fin dei conti, il “single sign-on” che consente di connettersi a diversi servizi utilizzando un account esistente altrove (tipicamente, con un account facebook) consente (tratto) a quest’ultimo di coniugare profilo e comportamento del consumatore.

Se questo dibattito va oltre il semplice quadro di questo file, è possibile limitare il tracciamento e l’esposizione alla pubblicità, sia attraverso metodi difensivi che attraverso altri modelli di finanziamento. È già una buona notizia sapere che esistono queste possibilità, anche se è necessario essere informati, per andare oltre gli strumenti gratuiti con le impostazioni di base e per seguire da vicino le evoluzioni le evoluzioni delle tecnologie.

Immagine articolo: Daniel Oines – Mezz’ora di annunci web – Flick’r