Il greenwashing appariscente sta gradualmente cedendo il passo a tecniche più insidiose. Se i termini “natura”, “ecologico” o “rispettoso dell’ambiente” appaiono meno, il greenwashing è comunque molto presente. Symptomatic, l’evoluzione di Glorix, “specialista dell’igiene” di Unilever, che ha fatto della sostenibilità una delle punte di diamante della propria azienda. Salute, sicurezza e ambiente sono il credo di Unilever. Primo della gamma Glorix, il disincrostante Glorix Original ha come ingrediente attivo l’ipoclorito di sodio (candeggina). Il marketing obbliga, la gamma è diversificata: Glorix-Eucalyptus con profumo – sintetico – di pulito, e un Glorix – Pink. La composizione non varia: Ste candeggina, prega per noi! Questo battericida, senza potere disincrostante, imbianca lo strato superiore di calcare: illusione ottica e igienica, rischi per la salute (rilascio di cloro gassoso, degradazione dell’immunità per abuso di biocidi) e ambientali (inquinamento atmosferico e acque superficiali, distruzione di batteri non patogeni ). Nel tempo l’ambiente e lo sviluppo sostenibile diventano argomento di marketing per Unilever, che arriva a lanciare l’Unilever Sustainable Living Plan, un po ‘come se il settore automobilistico sponsorizzasse gli incidenti stradali.
In questo ambiente verdeggiante, la candeggina è un po ‘disordinata. Fortunatamente, Glorix WC Power Gel 100% anticalcare senza cloro fa rivivere l’emblema: cappuccio ed etichetta verdi, profumo di lime -sintetico ma lime… verde-, logo del pianeta di pulizia sostenibile e punto vendita: senza cloro!
SENZA CLORO? Ve lo abbiamo detto di nuovo, gli agenti clorurati sono pericolosi per la salute e l’ambiente! Hai quindi bandito tutti i prodotti clorurati, rendendo i tuoi bagni con l’aceto. E lì, Glorix ha rilasciato un gel da toilette senza cloro! Allettante? Solo che c’è l’acido cloridrico, un acido minerale forte, da evitare, nella cui composizione interviene … il cloro! E poi l’acido solfammico, un altro acido inorganico forte, nocivo e molto tossico per gli organismi acquatici, il cloruro di cetrimonio, un composto di ammonio quaternario con effetti battericidi, una fragranza sintetica (fonte: sito Unilever). Insomma, niente di nuovo: “senza cloro”, come un “albero che nasconde il bosco”, dovrebbe portare alla domanda “con cosa invece? »Ma il consumatore preoccupato di fare la cosa giusta si impegna nell’equazione« no cloro = no tossico ».
Per concludere, la bottiglia ergonomica è realizzata in HDPE, teoricamente riciclabile tramite la raccolta di PMC. Ma conteneva ingredienti così pericolosi che doveva essere lasciato al parco container, piccola sezione di rifiuti chimici. Niente lo indica, anche se manca il pittogramma del riciclaggio. Ben visibile è invece il logo a forma di U di Unilever, composto da fiori e altre foglie. Quando vi abbiamo detto che il greenwashing si stava evolvendo. Subliminale, mio caro Watson! Ecco i criteri in base ai quali possiamo incriminare questo annuncio:
- uso di affermazioni fuorvianti
- mancanza di informazioni sull’esatto campo di applicazione della dichiarazione
- uso di immagini fuorvianti
Maggiori informazioni sui prodotti per la pulizia e le soluzioni ecologiche tramite la nostra campagna “Non ci lasciamo ingannare: prodotti per la pulizia sotto la lente d’ingrandimento!”.
